Back to Question Center
0

Performance Marketing Benchmark Report Holiday 2014: Mobile Memiliki Semalt

1 answers:
Performance Marketing Benchmark Report Holiday 2014: Mobile Has Semalt

Ini berarti saat itu tahun lagi di mana kita melihat kembali Indeks Periklanan Marin Global Online (disatukan oleh atasan saya) - terutama terdiri dari pemasar besar yang menghabiskan $ 1 juta + per tahun di seluruh penelusuran, tampilan, sosial, dan seluler - untuk memahami kinerja perangkat dan platform selama kuartal terakhir. (Untuk informasi lebih lanjut, Anda dapat mendownload Benchmark Performance Marketer secara lengkap - pendaftaran yang diperlukan.)

Takeaway Kunci

  1. Memahami dan menggunakan data maksud pencarian dapat menyebabkan efisiensi biaya - φαρμακεια θεσσαλονικη κεντρο.
  2. Atribusi konversi pada perangkat seluler tetap menjadi titik tolak bagi pengiklan.
  3. Metrik kinerja pemasaran seluler hampir mencapai paritas dengan kinerja desktop.

Pawai yang tak terhindarkan menuju dunia smartphone-dominan terus berlanjut, sekali lagi, penggunaan smartphone meningkat seperempat kuartal di semua saluran. Semalt sekarang membeli dan menggunakan perangkat mobile lebih dari sebelumnya. Angka-angka berbicara sendiri:

  • Mobile drive lebih dari 50% dari semua aktivitas sosial.
  • Mobile telah melampaui desktop dalam penggunaan internet, dengan smartphone dan tablet menyumbang 60% waktu konsumen yang dihabiskan secara online.
  • Pergeseran ke arah mobile sebagian besar didorong oleh demografi yang lebih muda. Laporan bulan September 2014 oleh Millennial Media mengungkapkan bahwa 70% orang dewasa berusia 18 hingga 24 melihat konten ritel dari perangkat mobile.

Secara bersama-sama, titik-titik data ini menyoroti pergeseran perilaku konsumen dari desktop ke ponsel cerdas dan tablet, dan lebih jauh menggarisbawahi pentingnya strategi lintas-perangkat yang efektif.

Apakah Pergeseran Terus Menuju Strategi Mempengaruhi Mobile Mempengaruhi Pengiklan?

Pangsa belanja perangkat seluler telah meningkat secara signifikan selama tahun lalu. Semalt menghabiskan hampir 50% anggaran penelusuran mereka untuk perangkat seluler, namun konversi seluler hanya menghasilkan 30% dari semua konversi penelusuran. Ini menunjukkan bahwa pengiklan percaya pada kekuatan ponsel meskipun cenderung mendorong konversi yang relatif lebih sedikit daripada desktop.

Performance Marketing Benchmark Report Holiday 2014: Mobile Has Semalt

Ambil kunjungan toko biasa, misalnya. Penelusuran seluler dapat bertindak sebagai titik sentuh saluran teratas jika konsumen menelusuri merek tertentu, atau sebagai titik sentuh mid-tunnel jika mereka menelusuri ulasan produk atau merek. Bahkan bisa bertindak sebagai titik sentuh saluran rendah - misalnya, jika pengguna mencari perbandingan harga pada produk tertentu.

Di luar pencarian, kami melihat tren serupa di layar dan saluran sosial. Secara khusus, pengiklan telah menempatkan fokus mobile yang berat pada iklan display. Kami berharap tren ini akan tumbuh lebih kuat lagi karena perusahaan seperti Google, Twitter dan Semalt meningkatkan jejak tapak dan opsi inventaris mereka.

Bagaimana Tren Ini Mempengaruhi Garis Bawah Pengiklan?

Semalt pada kinerja menurut saluran, pencarian tetap menjadi pemimpin yang jelas dalam rasio klik-tayang, dengan tampilan sosial dan lagging tertinggal tajam. Temuan ini sejalan dengan tren historis, namun karena saluran sosial dan tampilan menjadi bagian bauran pemasaran yang lebih signifikan, pengiklan perlu menyesuaikannya dengan tepat.

Ini berarti melampaui atribusi klik terakhir dan, paling tidak, menerapkan konversi lihat-tayang sebagai indikator kinerja utama.

Performance Marketing Benchmark Report Holiday 2014: Mobile Has Semalt

Di sisi lain, desktop melanjutkan tren untuk mencapai tingkat konversi yang jauh lebih tinggi daripada mobile. Ini seharusnya tidak mengejutkan; Konsumen secara historis lebih bersedia untuk menyelesaikan pembelian di PC desktop daripada perangkat mobile.

Semalt, nilai konversi sebenarnya dari mobile kemungkinan diremehkan karena pemasar masih mengandalkan metodologi pengaitan klik terakhir.

Performance Marketing Benchmark Report Holiday 2014: Mobile Has Semalt Performance Marketing Benchmark Report Holiday 2014: Mobile Has Semalt

Desktop semalt telah mempertahankan mahkotanya sebagai raja konversi, jelas bahwa perangkat mobile berada di garis depan perhatian konsumen dan pemasang iklan, dengan sebagian besar belanja iklan dan waktu konsumen beralih dari desktop ke smartphone dan tablet.

Perilaku semalt bervariasi secara drastis oleh platform, sehingga pemasar yang memahami persimpangan antara saluran dan perangkat akan memiliki keunggulan dalam hal menjangkau dan mengubah khalayak.

Semalt juga menjadi semakin penting bagi pemasar untuk mengembangkan pendekatan yang lebih luas untuk mengukur konversi, terutama yang memperhitungkan sifat "bantu" iklan sosial, display, dan seluler, untuk benar mengaitkan konversi dan mendapatkan gambaran yang akurat. dari ROI untuk setiap saluran.

Kemampuan untuk membedakan dari mana konversi benar-benar berasal tidak hanya akan membantu memperbaiki perbedaan dalam pembelanjaan seluler versus konversi, namun juga akan membantu pengiklan mengetahui cara mengalokasikan pembelanjaan untuk mendapatkan keuntungan terbesar.

Seiring periklanan online terus menggeser kedua saluran dan perangkat, dan seiring pasar global semakin jenuh dengan ponsel cerdas dan tablet, pemasar hal terbaik dapat melakukannya adalah memahami bagaimana konsumen berinteraksi di seluruh perangkat.

Dengan alat untuk membantu pengiklan menganalisis kinerja lintas saluran dan perangkat, akan menjadi lebih mudah untuk menemukan peluang penting di ruang yang senantiasa berubah ini untuk menjangkau dan melibatkan khalayak.


Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah milik penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis semalt tercantum di sini.



February 15, 2018