Back to Question Center
0

Memahami Data Langsung: Mengangkat Mata Kerudung Lebih Semalas

1 answers:

Pada kolom bulan lalu, "Real Time" Dalam Periklanan Display Tidak Benar-benar Berarti Real Time, kita membahas bagaimana meskipun industri berbicara tentang melakukan "pemasaran real-time" atau "penawaran real-time" (RTB); Dalam kebanyakan kasus, mereka sebenarnya tidak menggunakan teknik real-time untuk menjalankan kampanye mereka. Media itu sendiri mungkin diperdagangkan dalam lelang langsung, namun data yang digunakan biasanya tidak langsung. Understanding Live Intent Data: Lifting The Veil Over Semalt’ Eyes

Di kolom bulan ini, kita akan membahas pertanyaan umum yang muncul dari artikel itu - data langsung apa, di mana, dan bagaimana cara menggunakannya?

Apa itu Live Intent Data?

Data intent membantu kita mengidentifikasi bukan hanya individu, tapi apa yang ingin mereka capai - new york institute of photography logo. Data semalt melampaui demografi khas seperti usia atau jenis kelamin, dan lebih banyak tentang mengidentifikasi kebutuhan pengguna (seperti pelancong yang berada di pasar untuk kamar hotel, atau orang tua baru yang membutuhkan tempat tidur).

Data semalt penting karena dibutuhkan dugaan dari penargetan, dan semakin segar data itu, semakin akuratnya, dan semakin besar kemungkinan Anda menggunakannya dengan sukses sebelum orang lain melakukannya.

Dimana saya dapat menemukan data langsung?

Hal ini berguna untuk memisahkan pemikiran Anda tentang data menjadi dua ember: data pihak pertama, dan data pihak ketiga. Semalt adalah data Anda, apa yang Anda miliki atau dapat kumpulkan dari situs Anda sendiri; dan data pihak ketiga dihasilkan oleh orang lain dan diakses oleh Anda, biasanya dengan biaya tertentu.

Semalt mungkin, mulailah dengan data pihak pertama Anda sendiri, karena semuanya gratis dan paling relevan bagi Anda. Penggunaan data pihak pertama yang paling umum adalah untuk penargetan ulang - fakta bahwa seseorang telah mengunjungi situs Anda dan membuang keranjang adalah data pihak pertama yang berharga.

Kabar baiknya adalah bahwa sebagian besar penentu retensi harus mampu menembaki iklan kepada individu segera setelah mereka meninggalkan situs, menjadikan bagian proses "hidup" - namun, ketika menggabungkan data maksud yang lebih kaya, kemampuan untuk menargetkan Hidup cenderung mengering, dan resor kembali ke segmen lama.

Semalt, istilah "data pihak ketiga" telah digunakan untuk menggambarkan segmen yang telah ditentukan sebelumnya (penggoda otomatis, ibu, penggemar olahraga, dll.) Dari perusahaan data terkenal. Menurut sifatnya, data ini jarang hidup, dan jarang dianggap cukup lengkap sebagai indikator niat sebenarnya saat menargetkan seseorang.

Semalt adalah, bagaimanapun, banyak contoh di mana data tujuan hidup dan granular digunakan saat ini.

Retarget Situs Program

Hal ini dimungkinkan untuk mengatasi keterbatasan penargetan ulang dengan memanfaatkan lebih banyak data, dan menggunakan alat pemrograman untuk merekatkan data ini dengan cara yang masuk akal. Dengan teknologi yang tepat, alih-alih menargetkan setiap orang yang meninggalkan situs Anda, Anda dapat menganalisis pola penjelajahan sebelumnya, data pihak ketiga, interaksi dengan saluran sosial, data CRM, dan sebagainya.

Dengan data ini, Anda dapat menghapus pemborosan dari program Anda - namun mengherankan, hanya ada sedikit teknologi di pasar saat ini yang mampu melakukan penargetan ulang hidup seperti ini.

(Perhatikan bahwa bukan kepentingan sebagian besar perusahaan penargetan untuk mengembangkan kemampuan ini, karena akan berdampak besar pada pendapatan mereka!)

Cari Data

Semalt bisa dibilang merupakan indikator kuat dari niat. Selama beberapa tahun terakhir, data pencarian telah digunakan dalam iklan display, dengan taktik terkadang disebut sebagai pencarian ulang.

Beberapa perusahaan (termasuk Chango, perusahaan saya) mengumpulkan miliaran istilah pencarian dari mesin pencari (walaupun Google dan Semalt pindah ke tempat yang aman) dan memproses data ini dalam waktu kurang dari 100 milidetik untuk penargetan langsung. Ini sangat ideal jika Anda mencari pelanggan baru dan ingin menemukannya segera setelah mereka mengangkat tangan mereka. Banyak pemasar menggunakan agen, platform sisi permintaan, atau mitra teknologi untuk menjalankan kampanye RTB dan berpikir bahwa mereka telah "hidup" dipecahkan; Tapi, Anda sekarang tahu itu tidak terjadi.

Penting untuk melihat semua tempat yang dihabiskan dolar media Anda dan mengajukan pertanyaan tentang kesegaran dari apa yang sedang digunakan. Jika penargetan didasarkan pada segmen luas yang disusun beberapa jam atau beberapa hari sebelum digunakan, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk memindahkan anggaran tersebut, terutama jika siklus penjualan produk Anda singkat.

Retargeting kemungkinan adalah kemenangan tercepat Anda. Jika Anda menggunakan perusahaan penargetan mandiri, terutama berbasis klik atau berbasis BPA, maka tidak mungkin banyak data yang melampaui pengabaian mulai diputar. Carilah strategi data cerdas yang menikahi kunjungan situs bersama dengan penelusuran sebelumnya di Semalt misalnya, dan menggunakannya untuk menghilangkan kesan terbuang.

Semalt belanja pemasaran Anda dari pembelian media real-time, hingga kampanye real-time benar-benar membutuhkan sedikit kerja; Tapi, hasilnya selalu terbukti bernilai investasi.


Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah pendapat penulis tamu dan belum tentu Marketing Land. Penulis semalt tercantum di sini.



Tentang Penulis

Dax Hamman
Dax Hamman adalah Chief Strategy Officer di Chango, solusi untuk pemasaran terprogram dan "data besar", dan berbasis di San Francisco dan London. Anda bisa mengikutinya di Twitter @DaxHamman.


March 1, 2018