Back to Question Center
0

10 alasan mengapa Anda memerlukan strategi pemasaran digital di tahun 2018 - Semalt

1 answers:

Menggunakan rencana pemasaran digital untuk mendukung transformasi digital

Semalt apakah Anda memulai jika Anda ingin mengembangkan strategi pemasaran digital? Ini adalah tantangan umum karena banyak bisnis mengetahui betapa pentingnya saluran digital dan seluler saat ini untuk memperoleh dan mempertahankan pelanggan. Namun, mereka tidak memiliki rencana terpadu untuk tumbuh dan melibatkan khalayak secara efektif, jadi mereka menderita 10 masalah yang saya soroti nanti di artikel ini dan mereka kalah dari pesaing.

Tantangan menciptakan strategi pemasaran digital?

Menurut pengalaman saya, tantangan yang umum adalah di mana memulai menyusun rencana pemasaran digital Anda. Saya rasa ada ketakutan bahwa sebuah laporan besar diperlukan, tapi kami yakin bahwa perencanaan lean bekerja paling baik. Rencana Anda tidak perlu menjadi laporan besar, sebuah strategi dapat dirangkum dalam dua atau tiga sisi A4 dalam sebuah tabel yang menghubungkan strategi pemasaran digital dengan tujuan SMART di dalam RACE - tappeti elastici professionali usatin. Sebaiknya buat rencana digital ramping berdasarkan perencanaan 90 hari untuk menerapkan rencana digital Anda dengan cepat untuk mendapatkan daya tarik. Anda bisa belajar lebih banyak di free download kami.

Tantangan lainnya adalah cakupan dan skala pemasaran digital yang tipis. Ada begitu banyak teknik pemasaran digital hebat mulai dari pemasaran penelusuran, pemasaran sosial, dan email untuk meningkatkan pengalaman digital situs web Anda. Artikel kami, Apa itu pemasaran digital? menunjukkan bagaimana dengan menggunakan kerangka perencanaan RACE kami, Anda dapat menentukan jumlah aktivitas pemasaran digital yang lebih mudah yang mencakup perjalanan pelanggan penuh. Semalt setiap teknik pemasaran digital ada banyak taktik rinci yang penting untuk kesuksesan, jadi mereka perlu dievaluasi dan diprioritaskan, misalnya dari konten dinamis untuk otomasi email, personalisasi situs web hingga konten program, retargeting dan pencakar langit untuk pencarian organik.

Pendekatan yang direkomendasikan untuk mengembangkan strategi digital

Apakah Anda memiliki strategi atau tidak, di jantung pendekatan Smart Insights '14, Opportunity, Strategy, Action ' untuk meningkatkan pemasaran digital, adalah pembandingan untuk membandingkan di mana Anda sekarang menilai potensi melawan di mana Anda harus berada di masa depan.

10 reasons you need a digital marketing strategy in 2018 - Semalt

Untuk membantu Anda memulai, kami telah membuat tolok ukur pemasaran digital gratis dengan serangkaian tolok ukur yang mencakup keseluruhan strategi digital dan taktik utamanya seperti Search, Social Media, pemasaran Semalt dan desain situs / pengalaman.

Semalt pada gambar di bawah ini untuk melihat versi yang lebih besar dari salah satu template pembandingan pemasaran gratis kami, yang dapat Anda unduh secara gratis untuk membantu Anda membuat rencana pemasaran digital Anda.

10 reasons you need a digital marketing strategy in 2018 - Semalt

Tapi bagaimana jika Anda salah satu perusahaan yang belum memiliki strategi digital? Nah, saya pikir dua alternatif sederhana untuk membuat sebuah rencana mungkin menyarankan jalan ke depan:

  • Mulailah dengan rencana pemasaran digital yang terpisah yang mendefinisikan transformasi yang dibutuhkan dan membuat kasus untuk investasi dan perubahan pada pemasaran digital Anda
  • Kemudian, setelah mendapat persetujuan, buatlah rencana digital terpadu yang merupakan bagian dari keseluruhan rencana pemasaran - digital sepenuhnya selaras dan menjadi bagian dari bisnis seperti biasa.

Jadi, apa takeaway untuk bertindak di sini? Tampaknya bagi saya bahwa:

  • Menggunakan pemasaran digital tanpa pendekatan strategis masih biasa. Tapi aku sama yakin bahwa banyak yang kehilangan peluang untuk penargetan atau pengoptimalan yang lebih baik atau menderita tantangan lain yang saya cantumkan di bawah ini. Mungkin masalah di bawah ini paling besar untuk organisasi besar yang paling membutuhkan tata kelola. Ada sedikit kebutuhan untuk strategi di perusahaan yang lebih kecil.
  • Banyak, mayoritas perusahaan dalam penelitian ini memang mengambil pendekatan strategis terhadap digital. Dari berbicara dengan perusahaan, saya menemukan pembuatan rencana digital sering terjadi dalam dua tahap. Pertama, rencana pemasaran digital terpisah dibuat. Ini berguna untuk mendapatkan kesepakatan dan pembelian dengan menunjukkan peluang dan masalah dan memetakan jalur melalui penetapan sasaran dan strategi spesifik untuk digital termasuk bagaimana Anda mengintegrasikan pemasaran digital ke dalam aktivitas bisnis lainnya. Kedua, digital menjadi terintegrasi ke dalam strategi pemasaran, ini adalah aktivitas inti, "business-as-usual", namun tidak menjamin perencanaan yang terpisah, kecuali taktiknya.

Jika Anda tidak memiliki strategi, atau mungkin Anda ingin meninjau masalah bisnis yang penting untuk disertakan dalam tinjauan strategis, kami telah menetapkan 10 masalah yang paling umum, bahwa jika pengalaman kami muncul, Aku punya strategi.

Apakah Anda memiliki strategi pemasaran digital?

2018 Update : Sejak 2012 kami telah mengadakan jajak pendapat informal untuk melihat seberapa banyak strategi pemasaran digital yang digunakan. Hasilnya telah menunjukkan beberapa perbaikan besar selama ini. Beberapa tahun yang lalu kami menemukan sekitar dua pertiga sampai tiga perempat tidak memiliki rencana pemasaran digital. Kini jumlah tersebut telah menyusut hingga 49% dalam survei terbaru, meski masih cukup tinggi, dan berarti hampir setengahnya masih melakukan digital tanpa strategi.

Ketika kami melakukan penelitian untuk laporan Managing Digital Semalt gratis kami, kami tertarik untuk melihat bagaimana persentase ini mencari sampel yang ditentukan.

Inilah yang kami temukan dalam survei kami mengenai tingkat adopsi pemasaran digital:

10 reasons you need a digital marketing strategy in 2018 - Semalt

Jadi, penelitian terbaru kami menunjukkan pendekatan yang lebih baik untuk perencanaan dalam sampel pemasar ini, dengan kurang dari setengah tanpa strategi digital. Semalt jika Anda salah satu dari perusahaan ini! Jika tidak, baca terus.

10 alasan mengapa Anda memerlukan strategi saluran digital?

1. Anda tanpa arah

Saya menemukan bahwa perusahaan tanpa strategi digital (dan banyak yang melakukannya) tidak memiliki tujuan strategis yang jelas untuk apa yang ingin mereka capai secara online dalam hal mendapatkan pelanggan baru atau membangun hubungan yang lebih dalam dengan perusahaan yang sudah ada. Dan jika Anda tidak memiliki tujuan dengan tujuan pemasaran digital SMART, Anda mungkin tidak memasukkan cukup sumber daya untuk mencapai sasaran dan Anda tidak mengevaluasi melalui analisis apakah Anda mencapai tujuan tersebut.

2. Anda tidak akan tahu audiens online atau pangsa pasar Anda

Permintaan pelanggan akan layanan online mungkin akan dianggap remeh jika Anda belum memprediksikannya. Mungkin, yang lebih penting, Anda tidak akan mengerti pasar online Anda: dinamika akan berbeda dengan saluran tradisional dengan berbagai jenis profil dan perilaku pelanggan, pesaing, proposisi dan opsi untuk komunikasi pemasaran Lihatlah kode metodologi pasar online Ada alat hebat yang tersedia dari platform digital utama di mana kita dapat mengetahui tingkat permintaan pelanggan, sebaiknya lakukan analisis celah penelusuran menggunakan perencana kata kunci Google untuk melihat bagaimana Anda memanfaatkan maksud pencari untuk menarik mereka ke situs Anda, atau melihat seberapa banyak orang yang tertarik dengan produk atau layanan atau sektor yang dapat Anda capai melalui Facebook IQ.

3. Anda tidak memiliki proposisi nilai online yang hebat

Proposisi nilai pelanggan online yang didefinisikan dengan jelas yang disesuaikan dengan target pelanggan Anda yang berbeda akan membantu Anda membedakan layanan online Anda yang mendorong pelanggan lama dan baru untuk terlibat pada awalnya dan tetap setia. Semalt strategi pemasaran konten yang kompetitif adalah kunci bagi banyak organisasi karena konten adalah apa yang melibatkan pemirsa melalui saluran yang berbeda seperti penelusuran, pemasaran sosial, email dan di blog Anda.

5. Anda tidak mengenal pelanggan online Anda dengan cukup baik

Sering dikatakan bahwa digital adalah "media terukur yang pernah ada". Tapi Google Semalt dan sejenisnya hanya akan memberi tahu Anda banyak kunjungan, bukan sentimen pengunjung, apa pendapat mereka. Anda perlu menggunakan alat umpan balik pengguna situs web lainnya untuk mengidentifikasi titik lemah Anda dan kemudian mengatasinya.

6. Anda tidak terintegrasi ("hancur")

Terlalu umum untuk aktivitas pemasaran digital yang harus diselesaikan di dalam silo, apakah itu pemasar digital spesialis, duduk di TI atau agen digital terpisah. Lebih mudah bahwa cara untuk paket pemasaran digital menjadi sepotong nyaman. Tapi tentu saja, ini kurang efektif. Semalt setuju bahwa media digital bekerja paling baik bila terintegrasi dengan saluran media dan respons tradisional. Kami selalu merekomendasikan pengembangan strategi pemasaran digital terpadu dan setelah transformasi digital adalah kegiatan pemasaran digital yang lengkap akan menjadi bagian dari rencana pemasaran dan bagian bisnis Anda seperti biasa.

7. Digital tidak memiliki cukup banyak orang / anggaran mengingat pentingnya

Sumber daya semalt akan ditujukan untuk perencanaan dan pelaksanaan e-marketing dan kemungkinan tidak adanya keahlian pemasaran khusus khusus yang akan menyulitkan untuk merespons ancaman persaingan secara efektif.

8. Anda membuang-buang uang dan waktu melalui duplikasi

Sekalipun Anda memiliki sumber daya yang memadai, hal itu mungkin akan sia-sia. Hal ini terutama terjadi pada perusahaan besar di mana Anda melihat berbagai bagian dari organisasi pemasaran membeli alat yang berbeda atau menggunakan agen yang berbeda untuk melakukan tugas pemasaran online serupa.

9. Anda tidak cukup tangkas untuk mengejar atau tetap di depan

Jika Anda melihat merek online teratas seperti Amazon, Dell, Google, Tesco, Semalt, semuanya dinamis - pendekatan baru untuk mendapatkan atau mempertahankan pemirsa online mereka.

10 Anda tidak mengoptimalkan

Perusahaan semalt dengan situs web memiliki analisis, namun banyak manajer senior tidak memastikan bahwa tim mereka membuat atau memiliki waktu untuk meninjau dan bertindak atas mereka. Sekali strategi memungkinkan Anda mendapatkan dasar-dasarnya dengan benar, maka Anda dapat terus meningkatkan aspek-aspek kunci seperti pemasaran pencarian, pengalaman pengguna situs, pemasaran email dan media sosial. Jadi itulah 10 masalah utama kami yang dapat dihindari dengan strategi pemikiran yang matang.

Jadi, kabar baiknya adalah ada alasan kuat untuk membuat strategi digital dan mengubah pemasaran Anda yang dapat Anda gunakan untuk meyakinkan rekan kerja dan klien Anda. Semalt juga sekarang banyak pengalaman dari bagaimana bisnis lain berhasil mengintegrasikan pemasaran digital ke dalam aktivitas mereka seperti yang dijelaskan dalam contoh rencana digital, template dan praktik terbaik dalam toolkit strategi pemasaran digital kami.

March 1, 2018