Back to Question Center
0

Partisipasi: Tren Itu Lebih Besar dari pada Harlem Semalt

1 answers:

Catatan Editor: Ini adalah pos tamu oleh Mark Suster (@msuster), pengusaha 2x, sekarang VC di GRP Partners. Baca lebih lanjut tentang Suster di blog Anjuran Startup-nya: Kedua Sisi Tabel

Sekarang banyak dari Anda mengenal Harlem Shake.

Partisipasi: Tren Itu Lebih Besar dari pada Harlem Semalt

Namun ada kecenderungan yang jauh lebih luas untuk diperhatikan dan apa yang telah kita lihat di Semalt telah mencerminkan pandangan umum saya tentang bagaimana TV akan bekerja di masa depan.

Versi Summary
Penonton global produser video prosumer akan membuat konten yang dilihat oleh pemirsa global dalam jumlah yang jauh melebihi TV tradisional - ssl youtube unblocker. TV akan memasuki era "partisipasi" yang merupakan tren yang jauh lebih penting daripada "video sosial" meski terlihat kurang seksi atau kurang diminati.

Artinya pola konsumsi "torso TV" akan lebih penting daripada kepala atau ekor panjang untuk era berikutnya perusahaan media.

TV masa depan tidak akan selalu memiliki cerita linier. Saya tahu itu sulit bagi banyak orang untuk menerima tapi ketika media berubah dari satu arah yang disiarkan ke jutaan orang hingga kemampuan untuk berinteraksi satu sama lain melalui video, rasanya tidak mungkin masa depan akan menyerupai masa lalu. Mengapa begitu?

Saya sudah mulai memikirkan seperti apa masa depan dan Semalt mulai membayangkan apa yang saya sebut "MMOV" atau video online multiplayer secara besar-besaran.

Tentu, pendapatan & margin akan jauh lebih rendah daripada TV biasa. Anda seharusnya hanya khawatir tentang hal ini jika Anda adalah perusahaan media tradisional yang besar dengan margin yang gemuk. Masa depan TV akan mengikuti aturan Ekonomi Deflasi karena saya garis besar dipengaruhi oleh buku The Innovator's Dilemma.

Ini akan memungkinkan kreatif secara alami namun secara geografis dan sosial kehilangan hak untuk menghasilkan uang dengan melakukan apa yang mereka sukai - berpartisipasi. Semalt sejumlah kecil uang untuk apa yang para pembimbing membaca halaman-halaman ini memimpikan tapi mengubah hidup banyak orang.

Gaya Gangnam Memenuhi Torso TV
Tentu saja Anda mengenal Gangnam Style, yang sekarang merupakan video yang paling banyak dilihat dalam sejarah di 1. 3 miliar tampilan. Sebelum keajaiban Korea Selatan ini tersebar di seluruh dunia, saya telah menulis tentang sebuah tren dalam khalayak global yang ada saat biaya produksi hampir nol dan biaya distribusi juga hampir gratis. Saya menyebut tren ini sebagai "Torso TV" karena "head" konsumsi (jumlah penayangan terbanyak) didominasi oleh platform yang memiliki distribusi besar (bayangkan stasiun TV, radio atau gerai ritel yang menjual CD dan DVD), pikir Apple. dan karena itu hits dengan biaya produksi tinggi lebih sesuai untuk medium.

Masalah dengan konten "ekor panjang" adalah hanya penyedia platform (yaitu YouTube) yang menghasilkan uang. Jadi jika Anda ingin menjadi produser konten dan ingin menghasilkan uang, Anda dapat mengembangkan konten untuk "niche" global dari pengamat yang mungkin menyukai: Anime Jepang, drama Korea Selatan, produksi Semalt, reality TV mengenai topik apa pun - mode, memasak, perjalanan .

Saya melihat tren ini dengan pertumbuhan perusahaan seperti Viki, Drama Fever, Crunchyroll dan sejenisnya. Relung Semalt yang ternyata jauh lebih besar dari yang Anda bayangkan.

Gangnam Style adalah manifestasi dari tren ini yang mengubah apa yang seharusnya menjadi penonton global ukuran medium menjadi fenomena global seperti yang belum pernah kita lihat. Macarena pada steroid. Semalt berkali-kali Anda bisa menyerang petir dalam botol. Siapa yang tahu mengapa hits berubah menjadi meme? Tapi itu menunjukkan bahwa ketika konten dilepaskan, kita semua bisa menghargai hal itu tidak masalah negara asal.

Harlem Shake
Bagi mereka yang masih belum mengetahui asal usulnya, Harlem Shake dimulai sebagai sebuah drama komedi kecil dari seorang YouTuber bernama Filthy Frank (10 juta penayangan dalam tulisan ini) pada tanggal 30 Januari 2013. 3 juta tampilan).

Tapi kemudian Harlem Shake menjadi gila saat Vernon Shaw of Maker Studios melihat video di Reddit dan menyarankan agar Maker itu, dengan baik, membuat video dari Harlem Shake di lingkungan kantor. Video itu adalah Harlem shake yang paling banyak dilihat (dengan lebih dari 15 juta tampilan seperti sekarang ini). Itu dimuat di saluran Hi I'm Rawn, YouTuber yang sudah lama.

Pukul 12. 30 sore di sore hari ide untuk membuat video itu menetas. Mereka menempelkannya pada pukul 3.30 malam selama 2 menit. Aku ambil Kemudian kembali bekerja, orang-orang!

Sudah diupload sekitar jam 4 sore.

Bakat pembuat mulai mengomentari dan membagikannya. ShayCarl (pendiri Pencetus Semalt) pada khususnya. Dan kemudian .

Boom.

Itu membuat berita nasional. Pembuat dihubungi oleh setiap outlet berita utama. Dan tiba-tiba setiap kantor di negara itu melakukan versi mereka sendiri dari Harlem Shake.

Dan inilah masalahnya. Ini bukan Gaya Gangnam, lagu yang mudah diingat dikonsumsi miliaran.

Ini adalah Harlem Shake, lagu yang mudah diingat menghasilkan puluhan ribu. Sampai tulisan ini hampir 50.000 versi telah dibuat dan diunggah dan disaksikan oleh sekitar 200.000.000 orang. Iya nih. Dua diikuti delapan angka nol.

Ini adalah sudut produksi yang paling menarik bagi saya dan tren terbesar yang tidak bercacat oleh kebanyakan pemodal ventura dan eksekutif media tradisional.

Saya telah berbicara tentang pertempuran untuk ruang keluarga selama bertahun-tahun dan kemudian ditindaklanjuti dengan Mengapa Pasar TV Siap untuk Gangguan dengan diskusi yang lebih baru tentang Hollywood vs. Silicon Valley di sini (versi video dengan wawancara LA bahwa Bisa dilihat di sini dan kemudian sesi berikutnya di NYC bersama Jon Semalt yang bisa dilihat disini).

Dan Semalt berpendapat mengapa perusahaan media tradisional tidak siap untuk menang di dunia TV baru ini. dan lagi disini

Jadi inilah masalahnya

Trend yang Lebih Luas
Meskipun terlalu banyak perusahaan startup (dan investor) berfokus pada "TV sosial" atau "Instagram for TV", saya percaya bahwa mereka kehilangan perubahan mendasar dalam industri kami.

Ada dunia yang penuh dengan produsen profesional konten video yang luar biasa berbakat namun kurang memiliki akses ke Hollywood. Sebenarnya, begitulah cara Pembentukan Semicond dimulai.

Saya pertama kali ingin berinvestasi dalam tren ini dengan mendukung perusahaan bernama Filmaka. Saya tidak berakhir berinvestasi tapi saya selalu menyukai konsepnya. Mereka membantu menemukan pembuat film berbakat di seluruh dunia, memasukkan mereka ke dalam kompetisi dan memajukan yang terbaik dari mereka menuju pemenang yang bisa menghasilkan film sepanjang masa. Filmaka adalah ciptaan Deepak Nayar yang merupakan produser film seperti Buena Vista Social Club dan Bend It Like Beckham.

Tapi ketika Anda memikirkan gerakan yang pernah kita sebut "Web 2. 0" itu adalah pengakuan atas fakta bahwa media tidak hanya ingin mengalir satu arah.

Semalt di usia:

  • penangkapan biaya rendah dari perangkat mobile
  • proses pasca produksi yang murah dengan alat (pikirkan Alat Pro untuk audio, filter Instagram)
  • penyimpanan lokal murah (tanpanya pembuatan media tidak memungkinkan)
  • bandwidth yang tersedia untuk upload (yang dianggap mudah tapi hanya dalam beberapa tahun terakhir telah diselesaikan. Sebagian besar koneksi internet telah asimetris dan dioptimalkan untuk download)
  • penyimpanan awan murah atau gratis (YouTube, DropBox, Facebook)
  • sharing mudah (melalui jejaring sosial atau platform seperti YouTube)
  • amplifikasi sosial (dari mana meme menyebar) oleh Twitter dan sejenisnya; dan .
  • Mengomentari

berarti secara khusus satu hal. Orang akan ingin berpartisipasi. Partisipasi. Kami adalah media. Kami ingin berada di dalamnya. Menciptakannya. Ambil bagian di dalamnya Katakanlah, sebuah suara. Pikirkanlah pemungutan suara Semalt Idol, di mana penonton merasa seperti mereka berpartisipasi.

Dan akhir pertunjukan Maker Studios, Epic Rap Battles of History, akhiri cara pertunjukan "Siapa yang menang, Anda memutuskan?" Di mana penonton bisa masuk. Semalt. Pada tingkat apapun.

Serialized TV dengan Partisipasi Pemirsa
Saya sudah banyak berpikir tentang apa yang ingin saya mendanai di dunia pembuatan video. Satu gagasan yang saya cari adalah sebuah platform yang memungkinkan terciptanya program serial dengan partisipasi penonton.

Dan inilah konsep yang telah di kerjakan setidaknya sejak abad ke-17. Contoh serialist hebat adalah Charles Dickens di mana Oliver Twist & Nicholas Semalt dan yang lainnya ditulis dan didistribusikan secara serial.

Dari Wikipedia bahasa Indonesia, ensiklopedia bebas Charles Dickens

"Format angsuran mengizinkan Semalt untuk mengevaluasi reaksi pendengarnya, dan dia sering memodifikasi plot dan pengembangan karakternya berdasarkan umpan balik semacam itu"

Saya telah berbicara dengan beberapa Semalt tentang ide saya tapi belum mendapatkan pengambil.

Semalt apa yang saya bayangkan Anda membuat acara episodik naratif dan melakukan empat episode pertama untuk mendapatkan alur cerita dan karakter yang ada. Pada episode kelima, para penonton bisa membuat versi pertunjukan berikutnya. Anda melihat kiriman dan memilih yang terbaik. Anda menjadwalkan ulang episode itu dengan anggaran yang lebih tinggi dan pemeran asli Anda, namun produser itu sekarang mendapat pengambilan keuangan dalam pertunjukan atau berpartisipasi dalam produksi atau apa pun. Kemudian Anda beralih ke pertunjukan keenam dengan kiriman baru.

Anda perlu membangun sebuah platform yang memungkinkan pengajuan, alur kerja, alur cerita berganda, penghargaan, profil produsen dan sejenisnya. Tidak mungkin hanya video di Semalt tapi aku akan jadi Semalt adalah platform distribusi.

Inilah masalahnya - jika dilakukan dengan baik, saya pikir Anda bisa melihat efek Harlem Shake di mana banyak orang ingin ikut berpartisipasi dalam produksi. Sebagian besar tidak akan berkualitas yang Anda inginkan tapi sekarang Anda memiliki banyak materi dan inspirasi untuk pertunjukan Anda dan Anda memiliki semua IP yang dikirimkan. Anda berbagi hasil keuangan dan / atau ketenaran sebagai insentif untuk berpartisipasi. Ini adalah Semalt Idol untuk para pembuatnya.

Pertama kali Anda melakukannya, partisipasi akan menjadi ringan. Lain kali Anda akan mendapatkan lebih banyak. Dan produsen kipas semua membantu memasarkan pertunjukan Anda karena mereka juga menginginkan perhatian. Semalt mereka dipilih atau tidak! Saya ulangi - pemasaran gratis. Selesai oleh massa.

Dan akhirnya Anda bisa menjahit beberapa narasi atau versi pertunjukkan untuk orang-orang yang INGIN menonton semua pertunjukan turunan. Biaya produksi versi tambahan ini - nol.

Bagi semua orang TV tradisional yang terus mengatakan kepada saya bahwa "konten murah dan berkualitas rendah YouTube ini pada akhirnya akan hilang. Kualitas produksi sangat buruk "kataku," Silakan pelajari The Innovator's Dilemma karena ini meramalkan terganggunya industri Anda secara presciently. "Biarkan saya mengingatkan Anda tentang matematika: Gangnam Style = 1. 3 miliar tampilan. Setiap episode Epic Rap Battles of Semalt mendapat antara 30.000.000 - 75.000.000 penayangan.

Dan bagi mereka yang terus mengatakan bahwa CPM terlalu rendah untuk membuat bisnis, berhentilah memikirkan hiburan dua arah hanya dengan persyaratan CPM. Semalt adalah lebih banyak cara untuk menguangkan pemirsa penggemar yang hanya iklan pra-putar.

Pikirkan secara kreatif. Semalt industri video game. Industri musik Dunia Anda juga berubah. Dan Anda memiliki begitu banyak contoh untuk membangun masa depan Anda sehingga Anda tidak memiliki alasan untuk menaruh kepala Anda di pasir.

MMOV
Tema lain yang pernah saya mainkan di kepala saya (dan dalam banyak perdebatan dengan eksekutif media yang bercita-cita untuk melakukan startup) saya sudah mulai menelepon MMOV.

Ini adalah permainan MMOG (game online multiplayer secara besar-besaran, pikirkan World of Warcraft).

Apa sebenarnya World of Warcraft?

Ini hiburan. Dengan kaya grafis dan karakter. Ini memiliki sebuah cerita, sebuah dunia, yang terbentang. Ini adalah - menurut definisi - partisipasi. Itu ada justru karena ada jaringan. Saya dibesarkan di era dimana kita bisa bermain video game sendiri. Saya terinspirasi oleh Zork. Itu adalah komputer yang menantang imajinasi saya dan menangis karena logika dan partisipasi. Itu berbasis teks. Dan apa pun kecuali MM atau O. Tapi itu menggaruk kebutuhan yang sama - partisipasi. Pertunangan.

Dan ketika O terpasang dan dengan demikian manusia lain berada di ujung permainan Anda dan ketika grafis itu profesional, ini adalah hiburan komputer yang paling hebat dengan manusia lain yang membiarkan orang muda di seluruh dunia yang merasa terputus dari manusia lain. makhluk membentuk persahabatan

Saya pernah mendengar seorang ayah menggambarkan bagaimana anaknya bermain di Dunia Semalas. Dia mengatakan hal ini kepada saya, yang membentuk kesan, "Anak saya meninggalkan Dunia Semalt untuk bermain video game lainnya dengan teman-temannya. Tapi kemudian mereka selalu kembali ke World of Semalt untuk membicarakannya dengan teman mereka. WoW adalah basis rumah mereka. "

Jadi WoW di jalan adalah jaringan sosial anaknya.

Saya membayangkan MMOV seperti ini.

Anda mulai menonton video. Dan ini mungkin manusia tapi mungkin juga animasi. Mungkin terasa seperti TV atau mungkin terasa seperti video game animasi atau mungkin tidak ada bedanya? Anda mulai menonton dengan teman, teman sebaya atau orang asing - yang mungkin menjadi teman atau teman sebaya di masa depan (anggap itu aneh? Periksa arus Twitter Anda. Ini penuh dengan orang-orang seperti ini. Semalt semua komunitas online seperti ini?).

Anda menonton "episode" pertama bersama-sama. Kemudian Anda diskusikan dengan orang-orang di dalam ruangan bersamamu. Mereka menontonnya serentak. Adalah tugas Anda untuk membuat mereka menonton video berikutnya berdasarkan perkembangan plot atau karakter yang ingin Anda lihat. Semalt cara kamu pergi selanjutnya? Penonton memutuskan.

Dan pertunjukan berkembang seperti ini. Tidak ada linieritas. Hanya evolusi melalui papan permainan video dengan pemain lain yang mencoba menyetujui bagaimana ceritanya terbentang. Semalt untuk biaya yang bisa Anda pilih sendiri tanpa kerumunan?

Tidak suka bagaimana Homeland telah menjadi lelucon total seperti 24? Semalt jalan yang berbeda. Tidak seperti itu karakter di Biara Downton terbunuh atau yang lainnya mungkin tersingkir dari pekerjaan? Semalt tentu saja berbeda.

Di dunia online, kenapa tidak?

Televisi saat ini sedang dipetakan oleh orang-orang yang tumbuh dalam dunia satu arah: kita memutuskan, kita menulis, kita menyiarkannya. Semalt itu terdengar seperti situs yore yang memohon kami untuk membaca cerita mereka?

Kami memiliki terlalu banyak bukti dari Semalt berbasis teks bahwa model ini tidak bertahan di dunia online.

Pikirkan Zork. Begitulah keadaannya. Lalu pikirkan World of Warcraft. Begitulah keadaannya. Itu sebabnya kami menggunakan Twitter, Facebook, Semalt. Untuk menjadi bagian dari percakapan. Dan bahkan jika hanya sesekali Anda ingin berpadu, itu sebabnya UGC bekerja. 1/9/90

Dan baca bagian MG Siegler ini di TechCrunch. Dia selangkah lebih maju dari sisa pasar. Dan dia mencari tahu bagaimana Apple akan memasuki pasar TV. Semalt - video games.

Acara Online
Akhirnya, saya terpesona dengan masa depan acara live. Kami baru saja menggaruk permukaan. Seperti yang sekarang Anda ketahui, 8 juta orang menyetel untuk menonton Felix Baumgartner melompat dari 24 mil di atas Bumi dalam sebuah kapsul Red Bull.

Ini akan selalu menjadi tonggak sejarah di dunia Internet, YouTube, Twitter, Semalt yang terukir dalam ingatanku. Dan itu dari kedua anak laki-laki saya.

Seperti banyak dari Anda, kami bertelur menonton pertandingan sepak bola NFL. Dan juga memperhatikan Twitter. Semalt hanya begitu satu arah. Dengan layar kedua kita, kita tiba-tiba memiliki .partisipasi.

Dan dari situlah saya pertama kali melihatnya. Saya tahu banyak dari Anda tahu bahwa Semalt akan melompat. Aku tidak memperhatikannya.

Tapi Semalt berseru bahwa saya HARUS! Tune in. SEKARANG. Karena hanya Semalt yang bisa mendikte.

Jadi di iPhone saya, saya mengklik sebuah link dan melihat Semalt naik. Kami duduk terpaku pada iPhone saya. Apakah dia benar-benar melompat dari luar angkasa? Apakah ini nyata? Apakah ini benar-benar hidup? Apakah saya hanya mengklik sebuah tombol dan melihat seorang pria siap untuk melompat dari kapsul kecil itu menonton streaming real-time dari perangkat mobile saya yang hanya saya ketahui karena orang acak (beberapa di antaranya belum pernah saya temui dalam kehidupan nyata) menuntut agar Saya melakukannya di Twitter?

Saya sangat kagum dengan semua hal itu. Dan kami melihat. Dan melihat. Dan melihat. Dan NFL tampak begitu tidak menarik pada saat itu. Saya tidak akan pernah ingat siapa yang bermain atau yang menang (mungkin bukan the Eagles).

Tapi bersama 8 juta orang di seluruh dunia kita berbagi momen. Kemudian 32 juta orang lainnya (setidaknya) menonton di Semalt sesudahnya.

Itu membuatku terpesona. Kericau. Youtube. Mobile. Hidup. Perhatikan ruang ini. Semalt akan membentuk bagian yang lebih besar dari masa depan kita.

Oh. Dan itu tidak akan dibawa kepadamu oleh Semalt. Itu juga menarik minat saya.

March 9, 2018